Wahrscheinlich haben Sie schon bemerkt, dass in den Schaufenstern der Fast-Fashion-Läden ständig neue, trendige Kleidung zu attraktiven Preisen angeboten wird. Dieses Phänomen verstärkt sich jetzt, wo der Schlussverkauf begonnen hat... aber fallen Sie nicht darauf herein! Es gibt eine nachhaltigere Art, seine Garderobe einzukaufen.

Fast Fashion hat enorme Auswirkungen sowohl auf die Umwelt als auch auf die Arbeiter. Die großen Marken dieser Branche bringen in der Regel jede Woche eine neue Kollektion auf den Markt und ermutigen ihre Kunden, neue, trendige Kleidung zu kaufen und alte wegzuwerfen: Man schätzt, dass jedes Kleidungsstück im Durchschnitt siebenmal getragen wird, bevor es durch ein anderes ersetzt wird. Und was ist besser geeignet, die Kunden zum Kauf neuer Kleidung zu bewegen, als sie zu reduzierten Preisen zu verkaufen?

Beim Einkaufen während der Verkaufswochen, vor allem in Fast-Fashion-Geschäften, neigen wir dazu, unsere Einkäufe nicht so sorgfältig zu prüfen wie sonst. Selbst wenn ein Kleidungsstück nicht richtig passt, beschließen wir, es trotzdem zu kaufen, weil der Preis wirklich attraktiv ist, wir Angst haben, ein einmaliges Angebot zu verpassen, und es kein großer Verlust ist, wenn wir es in Zukunft wenig oder gar nicht mehr tragen.

Dieser Ansatz ist äußerst falsch, denn er beruht auf impulsiven Entscheidungen und führt dazu, dass wir unnötige Dinge kaufen, die wahrscheinlich im Müll landen. Damit sich der Kauf lohnt, sollten wir uns stattdessen immer fragen, ob wir das Kleidungsstück, das wir kaufen wollen, wirklich brauchen und ob wir es in der Zukunft mehrmals tragen werden. Das ist die so genannte "weniger kaufen, besser kaufen"-Philosophie: Es geht darum, bewusste Kaufentscheidungen zu treffen, die nicht nur Geld sparen, sondern auch die Umwelt schonen.

Das ist das Konzept hinter unserem "Sustainable & Respectful Sales": Wir wollen keinen ungezügelten Konsum fördern, wie es Fast Fashion Marken tun. Wir wollen unsere Produkte einer breiteren Masse zugänglich machen, damit jeder die Möglichkeit hat, seine ersten Schritte im Bereich des nachhaltigen Einkaufens zu machen.

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